“好女孩”陷阱：广告中的性别歧视

作为消费者，你是否曾经也被广告灌输过这样的观念：女性应该待在厨房，应该购买保持容貌的护肤品，应该做个好妻子、好母亲、好女儿·······

你是否曾经观察过，商业广告中的性别比例和角色分配在如何变化? 女性从传统的家庭主妇形象，到职业化、技术化和独立决策者化等形象。到底是社会对多元化和性别平等的响应，还是又进一步加深了性别刻板印象？

研究显示，整体广告行业中，女性角色占比约为50%-55%，家电广告中女性角色的出现比例通常在60%-70%左右，在美容和个人护理产品广告中占比最高，达到90%以上。（"The Double-Edged Sword of Women's Representation in Advertising: Positive Trends and Lingering Stereotypes"-Geena Davis Institute on Gender in Media）

化妆品广告里对女性要保持年轻美丽的强调，是否暗示了女性的价值与外貌管理挂钩？ 家电广告里，女性角色也经常被描绘为主要使用者或购买者。通过对女性在家中忙碌画面的展示，是否也加深了女性主要职责是照顾家庭的刻板印象？

久而久之，这些广告不仅塑造了社会对女性的期待，也影响了女性的自我认知，使她们在家庭和社会角色中感受到无形的压力和束缚。通过这些案例，我们可以看到广告是如何影响传统性别角色，女性的发展和自我实现的。
随着女性消费需求的发展，“女性营销”成了品牌重点，但也频频“翻车”，伪装的“女性主义广告”仍旧暗含性别歧视。广告作为媒介，让我们得以窥见女性主义发展的一隅。成功的女性主义广告尊重性别平等，理解女性真实想法，其关键在于倾听女性的声音。

本次活动将通过分析具体广告案例，结合相关书摘、论文和调查数据，深入探讨女性形象在现代广告中的变迁及其背后的思想潮流。作为消费者，我们要时刻保持对广告中性别歧视的警惕和批判意识。广告是社会的镜子，同时也反过来影响社会对女性形象的认知，二者相互作用。让我们一起聊聊，那些陷阱里的“好女孩”们。

本活动由米特区政府“融合基金”资助。

点击此处报名